SISÄLLÖNTUOTANTO
Emme aloita sisältötyötä hakusanasta.
Jos ensimmäinen kysymys on, mitä Google haluaa lukea, lopputulos alkaa helposti kuulostaa samalta kuin kaikilla muillakin. Siksi aloitamme yrityksen omasta osaamisesta, ihmisistä, projekteista ja näkemyksistä.
Hakusanoja, hakudataa ja tekoälyä voidaan käyttää työn tukena. Ne eivät kuitenkaan päätä, mitä yrityksellä on sanottavaa.
MITEN AJATTELEMME SISÄLLÖSTÄ
Hyvä sisältö alkaa kysymyksistä, joihin tekoäly ei tiedä vastausta.
Mediamax ei aloita sisältötyötä hakusanasta tai valmiista markkinointifraasista. Ensin selvitetään, mitä yritys oikeasti osaa, mitä kokemuksia sillä on ja mikä sen näkökulmissa on asiakkaalle arvokasta.
Vasta sen jälkeen mietitään rakennetta, hakukoneita, tekoälyhakuja ja muita optimointeja. Tavoitteena on tehdä yrityksen oma asiantuntijuus ymmärrettäväksi ilman, että sen ääni muuttuu geneeriseksi.
Käytämme tekoälyä työkaluna. Emme asiantuntijan korvikkeena.- Mistä työstä olette erityisen ylpeitä?
- Miksi asiakkaat oikeasti soittavat teille?
- Minkä asian asiakkaanne ymmärtävät yleensä väärin?
- Mitä kilpailijanne eivät osaa yhtä hyvin?
- Mitä teidän asiantuntijanne tietävät, mitä Google ei tiedä?
Näistä vastauksista syntyvät palvelukuvaukset, referenssit, asiantuntija-artikkelit ja muut sisällöt, joissa kuuluu yrityksen oma ääni.
SISÄLTÖPALVELUT
Millaista sisältöä yrityksesi tarvitsee?
Sisältö valitaan sen mukaan, mitä yrityksessä pitää saada näkyväksi ja missä kanavassa sitä tarvitaan. Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla.
Verkkosivusisällöt
Selkeät tekstit verkkosivuille yrityksen palveluista, osaamisesta, ihmisistä ja tavasta toimia.
Palvelukuvaukset
Palvelut kirjoitetaan niin, että asiakas ymmärtää nopeasti mitä tarjotaan, kenelle ja miksi se on arvokasta.
Yritysesittelyt
Yrityksen osaaminen, toimintatapa ja vahvuudet jäsennetään uskottavaksi ja helposti ymmärrettäväksi kokonaisuudeksi.
Referenssitarinat
Projektit, ratkaisut ja asiakkaalle syntynyt hyöty muutetaan sisällöksi, joka näyttää osaamisen käytännössä.
Asiantuntija-artikkelit
Asiantuntijoiden osaamisesta, näkemyksistä ja kokemuksesta rakennetaan sisältöjä verkkosivuille ja asiantuntijaviestintään.
Blogiartikkelit
Ajankohtaisista aiheista ja asiakkaiden kysymyksistä tehdään sisältöjä, jotka tukevat pitkäjänteistä näkyvyyttä.
Rekrytointisisällöt
Ihmiset, työympäristö ja yrityksen tapa toimia tuodaan näkyviin rekrytoinnin ja työnantajakuvan tueksi.
LinkedIn-sisällöt
Yrityksen asiantuntijuudesta, projekteista ja ajankohtaisista havainnoista tehdään julkaisuja, joissa kuuluu oma ääni.
VERKKOSIVUSISÄLLÖT
Verkkosivuteksti, josta asiakas ymmärtää mitä te oikeasti osaatte
Hyvä verkkosivuteksti ei vain kuvaile palvelua. Sen pitää auttaa asiakasta ymmärtämään, mitä yritys tekee, kenelle palvelu sopii ja miksi juuri tämän yrityksen tapa tehdä työ on uskottava.
Lähtöaineistona voidaan käyttää nykyisiä materiaaleja, keskusteluja ja asiantuntijahaastatteluja. Mediamax jäsentää aineiston verkkosivulle sopivaksi ilman, että yrityksen oma asiantuntijuus muuttuu geneeriseksi markkinointikieleksi.
- Verkkosivujen tekstisisällöt
- Yritys- ja palveluesittelyt
- Henkilöstö- ja asiantuntijaesittelyt
- Referenssikuvaukset ja -tarinat
- Asiantuntijasisällöt
- Sisältöjen jäsentäminen ja muokkaaminen
Sisällöntuotanto voidaan toteuttaa osana verkkosivuprojektia tai erillisenä toimeksiantona. Laajuus ja hinnoittelu määräytyvät tarvittavan sisältötyön ja lähtöaineiston perusteella.
SISÄLLÖNTUOTANTO
Näin sisällöntuotanto etenee
Ensin selvitetään, mitä pitää sanoa ja kenelle. Sen jälkeen kerätään tarvittava tieto, kirjoitetaan sisältö tarkoitukseen sopivaan muotoon ja viimeistellään se yhdessä asiakkaan kanssa.
01
Tarpeen ja tavoitteen määrittely
Määritellään, mitä sisältöä tarvitaan, kenelle se suunnataan ja mitä sillä halutaan saada aikaan.
02
Lähtöaineiston kokoaminen
Hyödynnetään asiakkaan nykyisiä materiaaleja, verkkosivustoa, referenssejä ja tarvittaessa asiantuntijahaastatteluja.
03
Sisällön suunnittelu ja kirjoittaminen
Mediamax jäsentää aineiston, rakentaa sisällön rakenteen ja kirjoittaa käyttötarkoitukseen sopivan tekstin asiakkaan oman asiantuntijuuden pohjalta.
04
Tarkistus ja toimitus
Sisältö käydään yhdessä läpi, tehdään sovitut tarkennukset ja toimitetaan käyttöön sopivassa muodossa.
Lähtöaineisto ja sisältötyön laajuus
Sisällöntuotannon laajuus määräytyy tarvittavan sisällön, lähtöaineiston ja suunnittelu- sekä kirjoitustyön mukaan. Nykyisiä materiaaleja voidaan hyödyntää lähtökohtana, ja puuttuvaa tietoa voidaan täydentää keskusteluilla ja asiantuntijahaastatteluilla.
USEIN KYSYTTYÄ
Kysymyksiä sisällöntuotannosta
Pitääkö asiakkaalla olla valmiit tekstit tai muu lähtöaineisto?
Ei tarvitse. Lähtöaineistona voidaan käyttää esimerkiksi yrityksen nykyisiä verkkosivuja, palvelutietoja, referenssejä ja muita olemassa olevia materiaaleja. Tarvittavaa tietoa voidaan täydentää keskusteluilla ja asiantuntijahaastatteluilla.
Voiko Mediamax kirjoittaa verkkosivujen sisällöt kokonaan?
Kyllä. Mediamax voi tuottaa kokonaan uusia verkkosivutekstejä, palvelukuvauksia, yritysesittelyjä, referenssitarinoita ja muita sivuston sisältöjä. Sisällöntuotanto voidaan toteuttaa verkkosivuprojektin yhteydessä tai erillisenä palveluna. Laajempi varsinainen sisällöntuotanto on verkkosivupaketeista erillinen palvelu.
Miten varmistetaan, että teksti kuulostaa meidän yritykseltämme?
Sisältö rakennetaan yrityksen oman asiantuntijuuden, kokemusten, palveluiden, henkilöstön ja referenssien pohjalta. Mediamaxin tehtävänä on jäsentää ja selkeyttää tätä tietoa, ei korvata sitä geneerisellä markkinointikielellä.
Hyödynnetäänkö sisällöntuotannossa hakusanoja ja hakukoneoptimointia?
Tarvittaessa kyllä. Hakudataa, avainsanoja ja näkyvyyskartoitusta voidaan hyödyntää aiheiden ja sisältörakenteiden suunnittelun tukena. Sisältöä ei kuitenkaan rakenneta pelkästään hakusanojen ympärille, vaan lähtökohtana säilyy yrityksen todellinen asiantuntijuus ja asiakkaalle hyödyllinen sisältö.
Voiko sisällöntuotantoon sisältyä asiantuntijahaastattelu?
Kyllä. Jos tarvittava tieto on yrityksen asiantuntijoilla eikä valmiissa materiaaleissa, sisältöä voidaan rakentaa keskustelujen ja asiantuntijahaastattelujen pohjalta. Mediamax jäsentää haastattelussa esiin nousseen tiedon käyttötarkoitukseen sopivaksi sisällöksi.
Miten sisällöntuotanto hinnoitellaan?
Sisällöntuotanto hinnoitellaan projektikohtaisesti. Hintaan vaikuttavat esimerkiksi sisältökokonaisuuden laajuus, käytettävissä oleva lähtöaineisto sekä tarvittavan suunnittelu-, haastattelu- ja kirjoitustyön määrä.
OTA YHTEYTTÄ
Onko yrityksellänne enemmän sanottavaa kuin verkkosivu antaa ymmärtää?
Kerro, mitä yrityksessänne pitäisi saada paremmin näkyviin. Selvitämme ensin tarvittavan lähtöaineiston ja ehdotamme vasta sen jälkeen sopivaa sisältöratkaisua.
Ensin asiantuntijuus. Sitten optimointi.